สำรวจค่าใช้จ่ายที่ซ่อนอยู่ของ Branding
ความรู้เล็กน้อยช่วยป้องกันค่าใช้จ่ายที่แอบซ่อนไว้
เพียงเพราะการออกแบบดูดีไม่ได้หมายความว่าเป็นความคิดที่ดี แต่น่าเสียดายที่กราฟิกส์บางคนไม่ได้ตระหนักถึงค่าใช้จ่ายที่ซ่อนอยู่ในการออกแบบของพวกเขาและมีอยู่สามอย่างในเกมนี้คือ
A) หรือพวกเขาไม่รู้จริงๆว่าการออกแบบของพวกเขาจะมีลักษณะอย่างไร
B) พวกเขาไม่ค่อยคิดอะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้
C) พวกเขาคิดผิดคิดว่าค่าใช้จ่ายเพิ่มสะท้อนความสามารถของพวกเขา (โชคดีที่นี้เป็นกรณีที่เลวร้ายที่สุดของความหายาก)
ในฐานะมืออาชีพด้านการพิมพ์ฉันได้เห็นว่าสิ่งนี้ล้มเหลวในบางกรณีและเสียเปรียบโดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากลูกค้าเป็นองค์กรธุรกิจหรือองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรใหม่และนักออกแบบไร้ยางอายละเมิดความไว้วางใจ
ฉันจำได้ว่าเป็นโรงเรียนที่ไม่หวังผลกำไรส่วนตัวที่คิดว่าได้ค้นพบทีมออกแบบของรัฐ super เพื่อช่วย "สร้าง" โรงเรียนของพวกเขา ก่อนที่จะมีการเปลี่ยนชื่อพวกเขามีเอกลักษณ์ของแบรนด์ระดับมืออาชีพและเป็นที่รู้จักดีในตลาดชั้นยอด บริษัท ออกแบบใหม่ที่ออกจากรัฐคิดว่าโรงเรียนต้องการ "รูปลักษณ์ใหม่ที่คมชัด" ฉันสงสัยว่านักออกแบบได้เข้าเยี่ยมชมวิทยาเขตแห่งนี้ซึ่งสร้างขึ้นจากฟาร์มเก่าที่ศูนย์วิทยาเขตเป็นอาคารที่สร้างขึ้นในศตวรรษที่ 19 ซึ่งได้รับการตกแต่งใหม่และวิทยาเขตทั้งหลังก็ดูเหมือนฟาร์มตะวันตกแบบเก่า
ดังนั้น บริษัท ออกแบบจึงสร้างโลโก้ใหม่ที่คมชัดและทันสมัยสำหรับโรงเรียน (ซึ่งรวมถึงเครื่องหมายใหม่ทั้งหมดการโฆษณารถใหม่เสื้อยืดใหม่วัสดุทางการตลาดใหม่ที่จอดรถใหม่เอกสารภายในใหม่และงานเว็บใหม่ ๆ ) ว่าโลโก้ใหม่ใช้สี Pantone 5 แบบซึ่งหลายสีไม่สามารถแปลงเป็นสีของกระบวนการได้โดยไม่ส่งผลเสียต่อภาพ
คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการพิมพ์เพื่อทำความเข้าใจว่ายิ่งคุณใช้สีอะไรมากขึ้นในการออกแบบคุณจะมีค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นเมื่อคุณสร้างเอกสารที่พิมพ์แต่ละครั้ง หากคุณใช้สีหลายสีในการออกแบบหรือการออกแบบเกี่ยวข้องกับรูปภาพวิธีการผลิตโดยทั่วไปคือสีฟ้า, สีเหลือง, สีเหลือง (Y) และสีดำ (K) กระบวนการสี 4 สี (ปกติ CMYK) และภาพพิมพ์ที่พิมพ์ภาพพิมพ์นิตยสารบิลบอร์ดและเกือบทุกภาพพิมพ์อื่น ๆ จะถูกผลิตขึ้นในรูปแบบเหล่านี้ รูปภาพสามารถเปลี่ยนเป็น CMYK ได้ง่าย แต่สี Pantone แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
มีหลายพันสีพิเศษที่มีการกำหนดและใช้ในทุกอุตสาหกรรม Toner ใช้วัสดุมาตรฐานประเภทอื่นอุตสาหกรรมยานยนต์มีการแบ่งประเภทสีของตัวเองและชุดสีที่ใช้บ่อยที่สุดสำหรับการพิมพ์คือ Pantone Color Matching System (สี PMS) ชุดสีแต่ละสี (ผ้าเทียบกับการพิมพ์และยานยนต์) ใช้สีรองพื้นสารกันบูดตัวทำละลายและสูตรผสม และสำหรับวัตถุประสงค์ของบทความนี้ก็พอที่จะบอกได้ว่าสี Pantone ไม่เปลี่ยนเป็นสี CMYK
กลับไปที่โลโก้ใหม่โรงเรียนใหม่ … โลโก้ใหม่ใช้สี PMS 5 สี เครื่องพิมพ์จะทำในรูปแบบที่ต่างกันและสีของการพิมพ์แบบทวีคูณจะมีราคาแพงกว่าสำหรับการพิมพ์และ (ตามเหตุผล) ราคาของสิ่งพิมพ์ที่ผลิตโดยการพิมพ์ที่มีราคาแพงกว่าจะทำขึ้น เครื่องพิมพ์ทั่วไปมี 2 สี 4 สี 6 สีและอื่น ๆ พวกเขามีการกำหนดค่าและค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นระหว่างการกำหนดค่าไม่ได้เป็นเส้นตรงพวกเขาเป็นรูปทรงเรขาคณิต ตัวอย่างเช่นการกด 4 สีเป็นเวลา 5 หรือ 6 เท่ามากกว่าการกด 2 สีและกด 8 สีจะใช้เวลา 3-5 ครั้งมากกว่าการกด 4 สี
การพิจารณาทั่วไป แต่การก่อสร้างสี 5 สี PMS สำหรับค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับโรงเรียนบอกว่างานผลิตทั้งหมดของพวกเขาจำเป็นต้องใช้ความเชี่ยวชาญด้านเทคนิคใหม่ : แสตมป์พิมพ์ขนาดใหญ่รูปแบบภายในเสื้อยืดวงจรที่จอดรถบัตรนักเรียนจดหมายข่าวโบรชัวร์ วรรณกรรมการตลาดเครื่องเขียนใบแจ้งหนี้เช็คซอง ฯลฯ
แน่นอนไม่ทราบว่าสิ่งที่ฉันอธิบายว่าข้อเสนอใหม่เกี่ยวกับวิธีการผลิตใหม่ที่ซับซ้อนเจ้าหน้าที่ของมหาวิทยาลัยรู้สึกหวาดกลัวที่จะเรียนรู้ค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับรายการใด ๆ ที่พวกเขาใช้ในการดำเนินงานและการตลาดของพวกเขา แน่นอนผู้บริหารโรงเรียนต้องสร้างรายได้จากการจ้างนักออกแบบมืออาชีพ แต่ก็ไม่มีเงินจ่ายเงินสำหรับวิธีการผลิตใหม่ที่จำเป็นสำหรับการออกแบบใหม่
นับตั้งแต่ที่โรงเรียนทำงานมานานหลายทศวรรษแล้วมันชัดเจนว่างบประมาณของแต่ละคนมีมากแค่ไหน แต่น่าเสียดายที่ความรู้นี้ไม่ได้สร้างขึ้นจากโลโก้เก่าและไม่มีใครในทีมสร้างตราสินค้าของโรงเรียนสามารถแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับผลกระทบของการออกแบบเกี่ยวกับต้นทุนการผลิตและไม่ได้ขอให้ผู้ผลิตที่เป็นพันธมิตรเข้ามาออกแบบใหม่ พันธมิตรการพิมพ์หลายรายของพวกเขาได้รับฟังเป็นเวลาหลายเดือนว่ามีการสร้างแบรนด์ใหม่ แต่ยังไม่มีใครได้รับแจ้งจนกว่าการออกแบบขั้นสุดท้ายจะถูกเลือกและได้รับการอนุมัติ
ตามที่คุณอาจคาดเดาได้เมื่อพนักงานเริ่มเห็นว่าการออกแบบใหม่นี้มีต้นทุนอย่างไรสำหรับแต่ละแผนกพวกเขาทันทีเริ่มประนีประนอมแผนนี้เพื่อให้อยู่ในงบประมาณของพวกเขา และแบรนด์แบรนด์โรงเรียนคืออะไรอนุภาคการออกแบบใหม่จะพังทลายลงอย่างรวดเร็ว บริษัท บิลบอร์ดยักษ์แปลงสี 5 สี PMS ให้เป็นหน้าจอ CMYK แผนกอื่นขอให้เครื่องพิมพ์เปลี่ยนโลโก้เป็นเฉดสีเทาและอีกสีหนึ่งเพื่อไปใช้สีเดิมสองสีที่ใช้ก่อนการเปลี่ยนแปลงและคณะกรรมการทั้งสองคนถูกขัดขวางโดยข้อ จำกัด ด้านงบประมาณ .
บริษัท ออกแบบกราฟิกรู้จักผลกระทบจากแผนของตนกับงบประมาณโดยรวมของโรงเรียนหรือไม่? ฉันไม่รู้ บ้า? ฉันไม่รู้! ถ้าพวกเขาไม่ทราบว่าพวกเขารู้สึกอับอายเพราะเป็นธุรกิจของพวกเขา หากพวกเขารู้ว่าค่าใช้จ่ายที่ซ่อนอยู่และพวกเขาไม่ได้กล่าวถึงพวกเขาจะไม่ละอายใจในการวางศิลปะ (แบบฟอร์ม) เหนือยูทิลิตี้ (ฟังก์ชั่น)
แน่นอนความรับผิดชอบสูงสุดคือทีมสร้างแบรนด์ใหม่ในโรงเรียน แต่ฐานความรู้ของพวกเขาอยู่ในด้านการศึกษาไม่ใช้กราฟิกหรือการพิมพ์ดังนั้นนักออกแบบกราฟิกจึงควรแจ้งทีมงานสร้างตราสินค้าเกี่ยวกับการออกแบบใหม่อันเป็นผลมาจากต้นทุนการผลิตเพิ่มเติม ด้วยข้อมูลนี้พวกเขาจะได้ตัดสินใจอย่างดีในทุกความเป็นไปได้ในการออกแบบ
คุณเรียนรู้อะไรจากความผิดพลาดของโรงเรียน? ประการแรกโปรดทราบว่านักออกแบบกราฟิกมีส่วนร่วมมากขึ้นในด้านศิลปะการออกแบบ (แบบฟอร์ม) มากกว่าการใช้การออกแบบ (ฟังก์ชัน) คุณต้องรับผิดชอบทุกรูปแบบการใช้โลโก้หรือคุณสามารถใช้โลโก้ได้ในอนาคตและไม่ต้องกลัวที่จะเข้าสู่อาชีพการผลิต คุณต้องตั้งค่าขีด จำกัด ที่จุดเริ่มต้นของการโต้ตอบและขอให้นักออกแบบออกแบบค่าใช้จ่ายทั้งหมด
เป็นตัวอย่างสุดท้ายเขาทำงานร่วมกับนักออกแบบที่ซื้อภาพให้กับลูกค้าของเรา เป็นภาพของโรงงานที่นักออกแบบใช้เป็นวัสดุพื้นหลังและได้ง่ายมากที่จะเห็นดอกไม้ในเอกสารที่พิมพ์พร้อม ลูกค้าจ่ายเงิน 1,800 ดอลลาร์สำหรับภาพที่เขาซื้อจากแหล่งภาพถ่ายออนไลน์ ฉันถามเขาเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายและความคิดเห็นของเขา (และฉันพูด): "ฉันไม่สนใจนี่ไม่ใช่เงินของฉัน" ฉันเชื่อว่าพฤติกรรมนี้สามารถแม่นยำกว่าที่เราทุกคนต้องการจะเชื่อดังนั้นจึงต้องตั้งข้อ จำกัด บางอย่างและเข้าใจโครงสร้างการกำหนดราคาการออกแบบของนักออกแบบจริงๆ ถ้าคุณกำลังเช่านักออกแบบกราฟิกเว้นเสียแต่ว่าการออกแบบจะมีเฉพาะบนอินเทอร์เน็ตเท่านั้น (ซึ่งคุณสามารถใช้สีทั้งหมดของรุ้งได้โดยไม่มีผลต่อราคา) ทุกรูปแบบต้องพิมพ์ด้วยสี
2) หากมีหลายสีให้ตรวจสอบว่าสามารถแปลงสีเป็น CMYK ได้
3) สุดท้ายหากคุณกำลังเช่านักออกแบบกราฟิกให้ถามว่าประสบการณ์การผลิตแบบใด หากคุณไม่เคยอยู่เบื้องหลังคอมพิวเตอร์ของคุณเราได้เตือนให้คุณขอให้เครื่องพิมพ์ระดับมืออาชีพสำหรับการประเมินผลอย่างรวดเร็วก่อนที่คุณจะลงชื่อออกแผนเบื้องต้น
4) พูดคุยกับนักออกแบบเกี่ยวกับต้นทุนการออกแบบและต้นทุนการผลิตของพวกเขา
สุดท้ายให้แน่ใจว่าสิ่งที่ง่ายที่สุดในการออกแบบอาจทำให้เกิดความแตกต่างอย่างมากในค่าใช้จ่าย ดำกับขาวและดำกับคนผิวดำคล้ายกับพื้นสถานการณ์เดียวกันใช่มั้ย? แต่หลังจากใช้เวลามากกว่า 25 ปีในอุตสาหกรรมการพิมพ์แล้วฉันสามารถรับรองได้ว่าทั้งสองสิ่งนั้นต่างจากตอนกลางคืนและกลางวัน รับการประเมินผลฟรีจากนักออกแบบและช่างพิมพ์และหลีกเลี่ยงค่าใช้จ่ายที่ซ่อนอยู่
Source by sbobet